Ce qu'on te vend pour exister dans l'IA, Google dit qu'il ne le lit pas

Mardi matin, j’ouvre un rapport de Search Console que je n’avais jamais regardé. « Performances dans l’IA générative », arrivé en juin sans bruit. Il compte une seule chose : le nombre de fois où Google a montré un lien vers ton site dans une réponse générée par l’IA.

Je le lance sur deux clients.

Une maison d’hôtes : 51 citations sur la deuxième moitié de mai, 94 en juin, 234 en juillet, 141 rien que sur les dix premiers jours d’août. Un artisan du bâtiment : 5 en trois mois.

520 contre 5.

🔍 Comment Google choisit qui il cite

Google a publié sa notice officielle, et l’a poussée début août aux petites entreprises dans sa lettre mensuelle. Le mécanisme est plus simple qu’on ne le raconte.

Quand quelqu’un pose une question, l’IA ne cherche pas « un plombier ». Elle découpe la question en sous-questions et va chercher, pour chacune, une page qui y répond précisément. Combien ça coûte. Est-ce qu’il faut casser le carrelage.

C’est là que l’écart se creuse. Une maison d’hôtes répond naturellement aux questions qu’on se pose avant de réserver. Un artisan a souvent un site qui dit ce qu’il fait, jamais ce que ça coûte. Le volume de recherche n’est pas le même dans les deux métiers, mais l’écart est trop grand pour n’être que ça : chez mon artisan, hors page d’accueil, les deux seules pages citées par l’IA sont une page de tarifs et une page de service locale. Exactement les deux seules où il répond à une question.

🧹 La bonne nouvelle : la liste de ce dont tu n’as pas besoin

Google a listé noir sur blanc ce dont tu n’as pas besoin, parce que ça ne change rien pour lui.

Le fameux fichier llms.txt, très vendu en ce moment : Google ne le lit pas. Découper ton contenu en petits blocs pour l’IA : inutile. Réécrire tes textes dans un style spécial IA : inutile. Le balisage technique, ce qu’on appelle les données structurées : pas nécessaire pour apparaître dans ses réponses IA. Acheter des mentions de ta marque : beaucoup moins utile qu’on te le vend.

Traduction : il n’y a pas de bouton caché. Si quelqu’un te vend un fichier magique pour être visible dans l’IA de Google, il te vend du vent. La notice est publique et gratuite, elle est ici.

🛠️ Côté atelier

J’ai dû corriger mon propre discours cette semaine, et ça pique un peu. Je présentais le balisage technique comme un levier pour sortir dans l’IA de Google. Google écrit que ce n’est pas un prérequis. Je continue à le poser, parce qu’il sert ailleurs (ChatGPT, Bing, les étoiles d’avis), mais je ne le vends plus comme un passeport pour l’IA.

Ce qui est confirmé en revanche : Google écrit que tenir sa fiche aide à être visible dans ses réponses IA. Pour un commerce ou un artisan, c’est le levier le moins cher de la liste.

Google a aussi ouvert le pilotage de la fiche en discutant avec Gemini. Inutile de chercher, c’est déployé partout sauf dans l’Espace économique européen, donc pas chez nous.

🎯 Ton exercice de la semaine

1. Ouvre Search Console, rapports de performances, cherche « IA générative ». Si tu ne le vois pas, ce n’est pas toi, Google le déploie progressivement. Si tu l’as, peu importe le chiffre : regarde quelles pages sortent, ce sont celles qui répondent à une vraie question.
2. Prends la question que tes clients te posent le plus au téléphone. Cherche la réponse sur ton site. Si elle n’y est pas écrite noir sur blanc, tu tiens ton prochain contenu.
3. Ouvre ta fiche Google et relis la liste de tes services. Utilise les mots de tes clients, pas ton jargon de métier.

Si tu veux t’y mettre pour de bon, deux chemins, selon le temps que tu as.

Tu la tiens toi-même : le coaching, 197 € TTC en une fois, deux heures en direct sur ta fiche, et la méthode reste chez toi.

Tu me la confies : La Vigie, 99 € TTC par mois, je m’en occupe et tu reçois le rapport.

Et toi, tu sais quelle page de ton site l’IA de Google montre en ce moment ? Réponds à ce mail, je lis tout.

À la semaine prochaine, Matthieu

PS : le plus drôle, c’est que la recette officielle de Google pour exister dans l’IA tient en une phrase. Écris ce que tu sais vraiment, dis-le clairement, tiens ta fiche à jour. On aurait pu s’en douter il y a dix ans. 🤖